...da die Uhren im Business etwas anderes ticken, liefert Mex Blog folgende Definiton:
Blogs sind Newsseiten, wobei man jede News kommentieren und verlinken kann, das ist alles.
Das Schönste: Blog Softwarelizenzen kosten entweder nichts oder nur einen Bruchteil von vergleichbaren Angeboten. Alles andere würden sie [Nonblogger] nicht verstehen (RSS, Trackback, Pingback, Personal Web Publishing)."

... das Unternehem, das sich diese Frage stellt ist aus Kommuninkationssicht anderen Unternehmen bereits weit voraus. Ganz egal wie sich ein Unternehmen entscheidet, zu aller erst sollten Vorteile und Nachteile immer bedacht werden. B.L Ochman gibt in seinem Artikel einen intessanten Überblick über die Vor- und Nachteile von Weblogs bzw. PR-Blogs:
Der größte Vorteil (das weiß sowieso jeder Blogger) ist, dass der User praktisch kein IT-Experte sein muss um einen eignen Blog zu gestalten. Allerdings sollten Blogger, und hier taucht auch schon ein wesentlicher Nachteil auf, (höflich ausgedrückt) keine Schreibanfänger sein. Außerdem muss Ihnen klar sein, dass z.B. ein Corporate-Blog viel Zeit und Mühe kostet.
weitere Nachteile von Blogs kurz zusammengefasst:

Blogger brauchen gewisse Fähigkeiten, um ihre Ideen kurz und knapp auf den Punkt zu bringen und darüber hinaus noch interessant zum Lesen sind. Mehr dazu

Ein Blog, indem nicht regelmäßig gepostet wird verliert bald seine "Anhänger"

Business-Blogs brauchen ein individuelles Erscheinungsbild

Um "treue Anhänger" für sein Blog zu finden, braucht es viel Zeit, Anstrengung und eine geschickte Promotion

Blogs sollten in verschiedenen Suchmaschinen registriert werden

Eine unaufdringliche PR über den (PR)-Blog ist notwendig z.B. mit Hilfe von Presseaussendungen usw.

Ein Blog mit schlechtem Inhalt wird schlichtweg ignoriert

Aber ist gibt nicht nur schlechte Seiten an Blogs, sondern durchaus Gute:

Blogs erleichtern es im Netz gefunden zu werden (z.B. aufgrund von Aktualität, Themenschwerpunkte usw)

Blogs sind günstig, Benutzerfreundlich und ein effektives PR-Instrument

Blogs werden von Jounalisten immer häufiger als Recherchematerial für traditionellen Medien verwendet

Anhand von Blogs können intesive Beziehungen mit Kunden augebaut werden

Große Mengen an Informationen können gehostet werden. Vor allem sind diese schnell wieder aufrufbar.

Wie kann ich meine Leser halten? Wie gestalte ich meinen Blog einzigartig damit er in der Blogospere nicht untergeht?
All diese Fragen uvm. beantwortet Mike Rundle in seinem Text:
"Writing for the Web".
"We've seen a lot of sites that look absolutely amazing, but lack amazing content"

Fessle deine Besucher auf dem Blog und achte auf folgende Dinge:

"Chosse your voice and be consinstent

Make sure you understand your target audience before you begin

Either write longer, high-quality posts less frequently, or shorter, low-quality posts mor frequently

Make it scanable and easy to read

Humor gives your site an added mix of personality and makes your company seem more human

Honesty is the best policy. You can't trick the weblog community so don't even try"

... die muss man einfach haben.
Von der Definition von Blogs, Weblogs bis hin zu einfachen Handwerksregeln für die Erstellung eines Business Blogs. Dies und noch viel mehr bietet der Artikel von Fredrik Wacka.
Insgesamt unterscheidet Wacka sechs verschieden Arten von Corporate Blogs wobei er diese einerseits in externe und interne Blogs einteilt. Zu den ersteren gehören z.B. sales blogs, relationship blogs und branding blogs. Zu den internen blogs ließen sich knowledge blogs, collaboration blog und cultur blogs einordnen. Sie alle lassen sich aufgrund von verschiedenen Kategorien, wie Zweck, Zielgruppe und dem "Blogger" einteilen.

Interessante Tipps zur Verwendung bwz. Anlegung von Business Blogs sind seine: "14 stepts to your Business Blog":
Folgende Aspekte sollten vor Beginn eines Blogs bedacht werden:

• Wie sieht ein Blog aus? Welche Blogs gibts bereits zum gleichen Thema? Wie werden meine Kunden darauf reagieren?

• Was ist der Zweck meines Business-Blogs? Warum möchten wir bloggen?

• Sind für mein Unternehmen Blogs wirklich hilfreich? Ist unser Unternehmen genügend offen und ehrlich?

• Verfügen wir über genügend Zeit?

• Kann der Blog ein anderes PR-Instrument ersetzten? Wäre dies für unser Unternehmen hilfreich?

• usw.

Diese Fragen gehen ins unendliche, sollten aber keinesfalls unbedacht bleiben.
Ein wesentlicher Bestandteil der Einstiegshemmungen von Unternehmen und somit ein großes Problem ist, so glaube ich, dass es bisher nur wenige Erfahrungswerte zum Corporate Blogging gibt. Thomas Pleil spricht derzeit von kaum mehr als ein oder zwei Dutzend Unternehmen, welche in ihrer Kommunikationsstrategie integrierte Corporate Blogs betreiben, obwohl es aus seiner und der Kommunikationssicht riskant wäre, Blogs zu ignorieren.

Non-Profit-Organisationen nutzen bisher hauptsächlich Printmedien, elektronische Medien, Websites und E-Mails für ihre Öffentlichkeitsarbeit, erläutert Trudy Schuett in GlobalPR-Blog-Week. Printmedien oder Newsletter haben aber den Nachteil, dass sie sehr teuer in der Produktion sind. Emails werden augrund der steigenden Informationsflut oft gar nicht erst gelesen und bei Websites fehlt es oft an Aktualität, welche bei PR jedoch unabdingbar ist!
Um diesen Problemen auszuweichen, stellen Blogs ein sehr gutes und neues PR-Instrument dar. Ein Business Weblog ermöglicht Organisationen ständig in Kontakt mit der Öffentlichkeit zu stehen und zu kommunizieren. Durch einfache Blogs besteht die Möglichkeit den Lesern allgemeine Informationen über das Handeln und den Absichten der Organisation zur Verfügung zu stellen. Somit fühlen sich Außenstehende oft mehr in die Arbeit der Organisation eingebunden. Es entsteht Vertrauen von Seiten der Öffentlichkeit und womöglich eine Gemeinschaft.
Wichtig dabei, so erklärt Trudy Schuett, ist vor allem mit Hilfe der eigenen kreativen Leistung das Publikum mit einer Message zu erreichen.
Somit können auch kleine Organisationen mit wenig Aufwand und geringen Kosten durchaus anspruchsvolle PR-Arbeit betreiben.

... irgendwie scheinen manche Blogger über die Kombination von Weblogs in Marketing und PR nicht gerade begeistert zu sein, wodurch eine interessante Diskussion in der Blogosphere(Beteiligte z.B: Moe und Beissholz) zustande gekommen ist und wahrscheinlich so schnell kein Ende finden wird. Der Geschäftsführer von Berlecon Research Dr. Thorsten Wichmann äußert sich zu den Reaktionen auf seine Studie in folgendem Beitrag.
Bin schon gespannt wie sich die Diskussion weiterentwickeln wird!

... diese Studie wurde von Berlecon Research, welche Trends und Themen rund um IT, Internet und Mobilfunk in Deutschland und Europa bewertet, durchgeführt. Diese Studie informiert über Einsatzmöglichkeiten von Weblogs in Marketing und PR mit dem Ziel den Unternehmen bei der Einschätzung der Relevanz von Weblogs im Business zu helfen. Momentan sind Weblogs in Deutschland noch wenig verbreitet. Nach Bercelon Research wächst die Zahl aber monatlich um ca. 15 Prozent. Der Geschäftsführer von Berlecon Research Dr. Thorsten Wichmann erklärt diesbezüglich:
"Die meisten Weblogs sind einfache Online-Tagebücher, aber besonders im IT- und Medienumfeld finden sich zunehmend auch meinungsbildende Blogs, die traditionelle Medien ergänzen. Mit ihrer Hilfe lassen sich Trends erkennen und – wenn man sie richtig in die Kommunikationsarbeit einbezieht – auch beeinflussen."(Barcelon Research)
Vorteile für den Einbezug von Weblogs in Marketing und PR beschreibt der Geschäftsführer folgendermaßen:
"Unternehmen können mit Weblogs die Image- und Markenbildung vorantreiben, Produkt- und Meinungskampagnen unterstützen, Themen und Ideen platzieren sowie die traditionelle Kundenkommunikation flankieren. Hier kommen die Besonderheiten von Weblogs – asymmetrische Kommunikation, chronologischer Aufbau, einfaches Publizieren – besonders zum Tragen." (Barcelon Research)

Wollen Sie mehr dazu wissen? Studie kann hier zum Preis von EUR 190,- zzgl. MwSt. in der Standard Edition bestellt werden!

... uh wer soll denn da noch den Überblick behalten? Einer scheint sich jedenfalls damit sehr gut auszukennen: Thomas Pleil. Er gibt in seinem Artikel eine sehr gute Einführung. Einserseits allgemein zu den Kennzeichen und zur Geschichte von Weblogs. Andererseits, was besonders für mich interessant, einen Überblick über PR-Blogs wie z.B.: Watchblogs und Activist's Blogs (Greenpeace), Corporate Blogs (http://blogs.sun.com/jonathan) und Personality Blogs (John Kerry)!
...weiters beschreibt er zusäztlich welche Bedeutung Weblogs für die PR erreichen können, welche Chancen sich daraus ergeben und welche Risiken Blogs mit sich bringen...
Schaut einfach selber rein... es lohnt sich!