Anbei findet ihr die Fortsetzung von meinem Posting vom 30.12.04...
13) das Handwerkliche
Pressemitteilung sollen keine langweiligen Protokolle darstellen. Vor allem soll sie durch bekannt journalistische Darstellungsformen, wie z.B. die Glosse und den Kommentar, die Nachricht und die Reportage, das Feature und das Porträt, das Interview und viele Mischformen, aufgelockert werden.

14) ...das W-Prinzip
Nachrichten müssen auf die fünf W's achten (wer? was? wann? wo? wie? warum? woher?)

15)Die Nachrichtenelemente
Fakten, den W-Fragen zuordnen, damit nichts vergessen wird.
Wichtigste Elemente zuordnen
Nachrichten brauchen Information, aber auch Attraktivität (geografische-, psychische Nähe, Ungewöhnliches, ...)

16) Eins und zwei macht drei
Am Anfang einer Nachricht steht das Wichtigste, dann Fakten zur Erläuterung und schließlich Details und Hintergründe.

17) Falsch herum wird es nichts

18) Die ersten Zeilen dienen als Einstieg und sind deshalb besonders wichtig: Sie bedienen den Anleser

Am Schluss der Arbeit steht noch eine Checkliste, aber seht euch das hier doch einfach selber an!