Tipps dazu gibts bei Michael(?) auf seiner Homepage: http://www.schreiberlink.de.
Eine kurze Zusammenfassung seiner Ausführungen:
1) Sprache und andere Katastrophen
Eine geeignete Sprache verwenden: Füllwörter, Wertungen, Wiederholungen usw. vermeiden
2) Tu' dies - und tu' das bloß nicht!
Informationsgehalt abwägen!
3) Falsche Bilder
... hindern Leser meist den Text zu verstehen --> sparsam und gezielt einsetzen, so dass der Leser nicht verwirrt wird!
4) Adjektive
...sparsam verwenden, denn der Leser soll sich selbst ein Urteil bilden.
5) Verben
...sollten nicht mit Gewalt zu einem Substantiv gemacht werden. Beispiel: Inanspruchnahme, Lagerung, Einschränkung, Inbetriebnahme, Findung, Erteilung, Sprachbeherrschung, Inaugenscheinnahme, Substantivkoppelung, Durchführung, Maßnahme.
6) Füll- und Flickwörter
...vermeiden: "jedes Wort, was man streichen kann, [ist] ein Gewinn..."
7) Fremdwörter
"Reden Sie in einer Sprache, die Unbekanntes mit Bekanntem vergleichbar macht. Reden Sie so, daß man Sie versteht"
8)Über lange und kurze Sätze
Keinesfalls überlange(nicht mehr als ca. 14 Wörter), oder schwer verständliche Sätze einbauen.
Abwechslung in den Text, mit unterschiedlich langen Sätzen, bringen.
9) Der Form halber...
Wichtig: auf Layout achten
10)Pressemitteilungen - die Form entscheidet
Auf Übeflüssiges, wie schönes Papier, Logos usw. verzichten.
Pressemitteilungen sollten praktisch zum Verarbeiten, schnell redigierbar, schnell zu überblicken und nicht zu überladen sein.
11) Das Kurzporträt
... kann dem Manuskript beigelegt werden mit Informationen über die Firma, Einrichtung: z.B. Wie groß ist die Firma? was leistet sie? usw
12) Bilder
Fotos sollten der Aussage nach genau gestaltet werden und in einer guten Qualität beigefügt werden.
13) - 19) werde ich zu einem anderen Zeitpunkt zusammenfassen.

Viel Spass bei der Umsetzung dieser hilfreichen Tipps!