... das Unternehem, das sich diese Frage stellt ist aus Kommuninkationssicht anderen Unternehmen bereits weit voraus. Ganz egal wie sich ein Unternehmen entscheidet, zu aller erst sollten Vorteile und Nachteile immer bedacht werden. B.L Ochman gibt in seinem Artikel einen intessanten Überblick über die Vor- und Nachteile von Weblogs bzw. PR-Blogs:
Der größte Vorteil (das weiß sowieso jeder Blogger) ist, dass der User praktisch kein IT-Experte sein muss um einen eignen Blog zu gestalten. Allerdings sollten Blogger, und hier taucht auch schon ein wesentlicher Nachteil auf, (höflich ausgedrückt) keine Schreibanfänger sein. Außerdem muss Ihnen klar sein, dass z.B. ein Corporate-Blog viel Zeit und Mühe kostet.
weitere Nachteile von Blogs kurz zusammengefasst:

Blogger brauchen gewisse Fähigkeiten, um ihre Ideen kurz und knapp auf den Punkt zu bringen und darüber hinaus noch interessant zum Lesen sind. Mehr dazu

Ein Blog, indem nicht regelmäßig gepostet wird verliert bald seine "Anhänger"

Business-Blogs brauchen ein individuelles Erscheinungsbild

Um "treue Anhänger" für sein Blog zu finden, braucht es viel Zeit, Anstrengung und eine geschickte Promotion

Blogs sollten in verschiedenen Suchmaschinen registriert werden

Eine unaufdringliche PR über den (PR)-Blog ist notwendig z.B. mit Hilfe von Presseaussendungen usw.

Ein Blog mit schlechtem Inhalt wird schlichtweg ignoriert

Aber ist gibt nicht nur schlechte Seiten an Blogs, sondern durchaus Gute:

Blogs erleichtern es im Netz gefunden zu werden (z.B. aufgrund von Aktualität, Themenschwerpunkte usw)

Blogs sind günstig, Benutzerfreundlich und ein effektives PR-Instrument

Blogs werden von Jounalisten immer häufiger als Recherchematerial für traditionellen Medien verwendet

Anhand von Blogs können intesive Beziehungen mit Kunden augebaut werden

Große Mengen an Informationen können gehostet werden. Vor allem sind diese schnell wieder aufrufbar.