Im Jahr 2005 wird’s ernst, erklärt Bob Cargil, und Blogs sollten in diesem Jahr im Business-Plan unbedingt bedacht werden:
-Blogs sind interaktiv
Im Gegensatz zu herkömmlichen Marketing-Instrumenten beziehen Weblogs ihr Publikum mit ein. Blogger bauen eine Beziehung mit ihren Kunden auf.
-Blogs sind menschlich
Durch die Ehrlichkeit in Weblogs kann eine andere Beziehung als mit herkömmlichen Websites zu den Kunden aufgebaut werden. Die Organisation kann sich von einer ehrlichen, menschlichen Seite zeigen. Die ehrlichsten Weblogs sind die Besten!
-Blogs sind billig
Bis auf wenige Ausnahmen, wie z.B. Typepad (monatliche Gebühr) gibt es Tools die kostenlos zur Verfügung steht. Es kosten den Autor eigentlich nur Zeit einen Weblog zu betreiben. Das einzige was man sich nicht leisten kann, ist sich nicht an der Blogosphere zu beteiligen.
-Blogs sind immer und sofort verfügbar
Jeden Tag, jeder Zeit kann gepostet bzw. kommuniziert werden. Anhand von Weblogs kann Feedback eingeholt werden. Sie können mit freier Marktforschung verglichen werden.
-Blogs sind ansteckend
Gute Inhalte von Weblogs können sich explosionsartig im Web durch Verlinkungen ausbreiten. Eigentlich nach dem gleichen Prinzip wie Mundpropaganda. Ein weiterer Vorteil besteht in der Auffindbarkeit der Organisation anhand von Suchmaschinen.
-Blogs sind „empowering“
Die Kontrolle kann sehr schnell verloren gehen: Jedoch, da Blogs so offen und unzensiert sind, ist der Vertrauenswert innerhalb der Blogosphere sehr hoch:
„The format alone is engagign and empowering. With RSS, the audiance decides what they want and when they want ist. They have the upper hand. And by giving recipients the authority to post ther own comments, it´s easy for the public – and fellow blogers – to hold advertising, marketing and PR pros accountable for their claims.”
-Blogs sind genießbar
...sowohl für Autor als auch für Publikum
-Blogs sind zuverlässig
… vor allem im Bezug auf den Inhalt, den Leser sonst nirgendwo finden könnten.
-Blogs sind wertvoll
… für die Organisation
-Blogs sind beliebt