Samstag, 17. Dezember 2005

Planung eines Corporate Weblog-Konzeptes

Im zweiten Teil meiner DA wirds ernst und es wird also der Einsatz eines Cororate Weblogs geplant:
Dabei unterscheide ich nach Zerfaß zwischen der strategischen und der operativen Planung. Bei den strategischen PR-Programmen stehen die Formulierung eines Ziels und die Stoßrichtungen und Kernelemente von Kommunikationsprozessen im Mittelpunkt und davon ausgehend konkretisieren die operativen PR-Programme die Maßnahmen.
Schritte in der strategischen Planung eines Corporate Weblogs
  • klare Zieldefinition erstellen, die feststellt „was bei wem in welchem Ausmaß bis wann erreicht werden soll“
  • Frage nach dem Zweck eines Corporate Weblogs klären
  • Festlegen an wen sich kommunikative Bemühungen richten
  • Zeitrahmen festlegen,welcher die Feinplanung, die Budgetierung und schließlich die Kontrolle von Kommunikationsaktivitäten ermöglicht
  • Spezische Kommunikationsziele definieren (Verbesserung der Unternehmenskommunikation, Steigerung des Bekanntheitsgrades, Aufmerksamkeit erreichen, Imagegewinn, Bildung von Corporate Communities
Operative Planung eines Corporate Weblogs
  • Prozessorganisation (Software auswählen, welche Technologien werden verwendet?, Wer für Enwicklung und Betreuung zuständig?)
  • Personalplanung (Wer zuständig, Definiton von Blogging Policies usw.)
  • Zeitplanung
  • Budgetierung
  • Maßnahmenplanung (direkt und indirekt)
So, mal sehen wie das meinem Prof gefällt
Wünscht mir Glück

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